12-1 網路行銷簡介

  在開始深入行銷領域時，經常會發現行銷的定義、內容與方式會隨著科技與經濟大環境的演進而與時俱進。以往傳統的商品行銷策略，大都是採取一般媒體廣告的方式，例如:報紙、傳單、看板、廣播、電視等宣傳，缺點是常會有地域上的限制，而且所耗用的人力與物力的成本也相當高。

  不過當傳統媒體的廣告都呈現衰退時，網路新媒體卻不斷在蓬勃成長，現在可透過網路的數位性整合，讓行銷標的變得更為生動即時，且全年無休24小時的提供商品資訊與行銷服務。

  網路行銷(Internet Marketing),或稱為數位行銷(Digital Marketing),  本質其實和傳統行銷一樣，最終目的都是為了影響目標消費者(Target Audience,TA),   主要差別在於溝通工具不同，現在則可透過網路通訊的數位性整合，使文字、聲音、影像與圖片可以整合在一起，讓行銷的標的變得更為生動與即時。